Арт-менеджмента



страница30/51
Дата21.11.2018
Размер2.52 Mb.
Название файлаStudmed.ru_novikova-gn-tehnologii-art-menedzhmenta_18c351b7ff9.docx
ТипУчебное пособие
1   ...   26   27   28   29   30   31   32   33   ...   51
Выборочное восприятие строится на том» что только каждое десятое информационное сообщение обладает убеждающим эффектом. И чтобы оно могло привлечь внимание, применяются следующие элементы PR; нестандартные творческие решения в рекламе, использование оригинальной музыки, текстов, юмора, скандальных, эпатажных мотивов, сенсаций, провокационных заявлений, комментарий людей, пользующихся доверием у широкой общественности.

Выборочное удержание строится на знании того, переданная первичная информация остается в памяти от 4 до 6 недель и только 5 процентов информации сохраняется. Поэтому следует оживлять информацию, напоминать о предстоящем проекте.

Вели информация противоречит устоявшимся понятиям, то она может быть проигнорирована или неправильно понята, а из воспринятых сообщений лишь 60% оказывают воздействие на принятие решений.

Еще один тип восприятия информации - «эффект кран». заключается в том, что наибольшее впечатление оказывает та информация, которая подается в начале и конце сообщения.

Эффективность восприятия PR-обращений зависит от использования лишь определенного количества смысловых акцентов (от 3 до 5 эмоционально-смысловых ударений).

Специалист PR строит свою деятельность на знании универсальных законов функционирования человеческой психики, которые влияют на эффективность восприятия информации.

Одним из самых сильных психических мотивов, которые используются в PR - это стремление человека, с одной стороны, сохранить собственное «Я», а с другой - следовать моде, предпочтениям большинства, быть похожим на свой кумир, идеал.

Достаточно часто посещение концерта, театра, выставки обусловлено желанием человека удовлетворить свои эмоциональные, эстетические потребности, отдохнуть в приятной атмосфере, сохранить внимание и интерес к своей особе, быть причисленным к определенной социальной среде. Разработанная система скидок может служить стимулом при обращении к рациональным мотивам личности.

На восприятие информации оказывает влияние особая чувствительность зрителя к легенде, мифу. Миф хорошо восприни-

мается в лаконичных и четких символах, раскрывающих его суть и сопровождающих его. Это может быть удачно выбранный псевдоним, название творческой группы.

В практике PR используются следующие приемы мифологизации:



  1. Эксплуатируется желание человека обладать чем-то новым, исключительным, чему способствует приобщение к разрабатываемому проекту.

  2. Используются возможности человеческого мышления одушевлять предметы окружающего мира.

  3. Продвигаемым идеям придается статус мистической таинственности, загадочности.

  4. Широко используется символичность.

  5. Декларируется необходимость следовать условным действиям, таким, как посещение модных ночных клубов, вести тот или иной образ жизни.

  6. Создаются иллюзии счастья, бегства от «серой» действительности.

  7. Используется стремление человека к духовному слиянию с важным для него объектом (чувство семьи, «малой» или «большой» Родины).

  8. Применяется качественное искажение информации при комментарии событий.

  9. Эксплуатируется желание быть присоединенным к референтной группе, даже если это не соответствует действительности.

  10. Используется особенность мышления строить логические связи «плохо - хорошо», «добро - зло», «черное - белое».

  11. Формируются ложные стереотипы, роли, поведение, исходя из тезиса «каждый должен жить так, как считает для себя приемлемым и комфортным».

Практика PR накопила значительный опыт по созданию и продвижению разработанного образа артиста, творческой фирмы, так называемого фирменного товара - брэнд-имиджа. Брэнд- имидж является интеллектуальной собственностью артиста и защищается законом. К нему относятся такие элементы, как имя или псевдоним «звезды», слоган, мелодия, символы, цвет, графика, персонажи и т. п.

Технология создания и продвижения локальной идеи, выраженной в брэнд-имидже, в разряд предпочтительного первосортного проекта получила название брэндинга. Элементы, входящие в брэндинг, являются составляющими мифа, используемого для формирования общественного мнения: литературное представление идеи в PR-публикациях, разработанная символика, антураж реализации идеи, использование элементов моды, символизирующих вершину успеха и т.п.

Специалисты PR работают в особой сфере информационного рынка, в которой рождается, распространяется и оплачивается так называемая «информация для всех». К сожалению, данная категория информации характеризуется некоторой агрессивностью. Достаточно часто подобная информация распространяется через дешевую «желтую» прессу, доход которой обеспечивается не за счет продажи продукции (журналов, газет), а за счет рекламы финансовых структур, стоящих за спиной такой прессы, заинтересованных политических сил,

«Информация для всех» распространяет слухи, новости великосветской жизни «звезд» и т.п., подогревая эмоциональные страсти по самому незначительному поводу. Главная задача «информации для всех» заключается в моделировании миропонимания потенциального потребителя массовых культурных услуг, в создании ажиотажа в востребованности «звезды»,

«Информация для всех» представляет собой долговременный, массированный и последовательный проект, своеобразную информационную кампанию, которая направлена на «раскрутку» эстрадной «звезды». Подобной кампании присущи тенденциозность и предвзятость в освещении событий, фактов, навязывание своих оценок.

Проведение массированной кампании выделяет ее в особую категорию, которая определяется как паблисити. Паблисити - это своеобразный отклик средств массовой информации на создаваемые информационные PR-поводы. В международной практике паблисити применяется в том случае, когда необходимы дополнительное стимулирование спроса на культурную услугу, придание ей гласности, известности, популярности, проведение благоприятных презентаций на радио, телевидении, сцене, распространение рекламы (мерчандрайзинг).



Реклама является составной частью PR и активно участвует в формировании общественного мнения, являясь одной из основных парадигм, составляющих коммерческие PR. Реклама активно насаждает в общественное сознание брэнды и имиджи «звезд», делая их «родными» в сознании реальных и потенциальных поклонников и зрителей. Их образы становятся синонимами качества жизни, успеха, закрепляя предпочтения поклонников как преимущественные. Анализ рекламных текстов различных продуктов показывает, что ценностью являются не сами продукты, а простота и комфортность их потребления.




Поделитесь с Вашими друзьями:
1   ...   26   27   28   29   30   31   32   33   ...   51


База данных защищена авторским правом ©danovie.ru 2017
обратиться к администрации

    Главная страница