Арт-менеджмента



страница32/51
Дата21.11.2018
Размер2.52 Mb.
Название файлаStudmed.ru_novikova-gn-tehnologii-art-menedzhmenta_18c351b7ff9.docx
ТипУчебное пособие
1   ...   28   29   30   31   32   33   34   35   ...   51
Классифицированная реклама представляет собой виды газетной и журнальной рекламы, классифицированной по содержанию.

Успех рекламного воздействия на целевую аудиторию зависит от популярности «звезды», новизны се имиджа, значимости и оригинальности нового проекта. Важной рекламной функцией становится напоминание о «звезде», грядущих или совершенный изменениях в ее жизни: рождении ребенка, покупке дома, вступлении в брак или новую стадию жизни или творчества, что позволяет освежить интерес к «звезде», стимулирует спрос на ее концертную деятельность.

Подготовка творческого проекта требует тщательной разработки конкретных рекламных текстов для каждого конкретного продукта, но обязательно в рамках общей концепции рекламной кампании. Это означает, что после определения профиля проекта и выражения его в логотипе, слогане следует начинать поиск подходящего макета афиши, буклета.

Выбор стиля (увещевательного, информационного или институционального, который иногда называют корпоративным)рекламных текстов, обращений определяется ожидаемыми результатами и задачами рекламной кампании.

Увещевательная реклама относится к наиболее жесткой и агрессивной, используется в подавляющем большинстве рекламных обращений, являясь неизбежным атрибутом индустриального общества. Этот стиль применяется в том случае, когда целью рекламной кампании является позиционирование или завоевание новой рыночной ниши, и решает пять основных задач:


  • привлечение внимания к рекламируемому проекту;

  • манипулирование вниманием и интересом целевой аудитории;

  • провоцирование и поддержка потребностей среди потенциальных зрителей и поклонников;

  • укрепление уверенности в наличии потребности;

  • провоцирование действия.

Информирующая реклама решает задачи информирования и популяризации того или иного продукта. В ней должен присутствовать заголовок: «Публикуется на правах рекламы». Европейский кодекс рекламной практики оговаривает те требования, которыми необходимо руководствоваться, используя этот тип рекламы. Исключается реклама тех продуктов, в которых превалируют безнравственные или иные критерии, запрещенные законодательством.

Институциональная (корпоративная) реклама используется при продвижении имиджа знаменитости, конкретной персоны, для создания благоприятного общественного о мнения крупной компании относительно общественно значимых действий, акта, благотворительности, спонсирования.

Кроме рекламы, широко используемой в PR-кампаниях, существуют еще целый ряд инструментов делового общения, озвучивающих информационные поводы. Среди них: пресс- конференции, брифинги, приемы, презентации, дни открытых дверей, круглые столы и т.п.

При организации PR-мероприятий американский ученый Сэм Блэк предлагает соблюдать девять правил эффективного общения:



  • всегда настаивайте на правде и полной информации;

  • сообщение должно быть простым и понятным;

  • не преувеличивайте и не набивайте цену;

  • помните, что половина вашей аудитории - женщины;

  • делайте общение увлекательным, не допускайте скуки, обыденности;

  • следите за формой общения, оно не должно быть слишком вычурным или экстравагантным;

  • не жалейте времени на выяснение общественного мнения;

  • помните: непрерывность общения и выяснение общественного мнения жизненно необходимы;

  • старайтесь быть убедительным и конструктивным на каждом этапе общения.

Рассмотрим кратко особенности отдельных мероприятий.

Пресс-конференция - это информационная форма встречи журналистов с представителями арт-фирмы, продюсером, режиссером, артистами, творческими группами, имеющей своей целью представить фактографическую, проблемную и комментирующую информацию. Пресс-конференцию должны проводить не менее трех человек: ньюсмейкер - ответственный за информацию; ведущий, отвечающий за процедуру ведения пресс- конференции; эксперт, отвечающий за информационный архив.

Брифинг - короткая встреча руководства компании, фирмы . с журналистами и приглашенными официальными лицами. Как правило, брифинг является реакцией на кризисную ситуацию, а сообщение носит односторонний, оп о вещательный характер.

Прием - совместное проведение времени представителей фирмы-учредителя и гостей. Приемы могут носить определенное название в зависимости от времени проведения (дневные приемы: бокал вина, бокал шампанского, завтрак; вечерние приемы; коктейль, фуршет, обед, чай, ужин).

Презентация - это представление компанией, фирмой, артистом нового проекта, демонстрация конкретных положительных результатов в деятельности учредителя, к которым необходимо привлечь внимание общественности, СМИ, чиновничества. Презентация как форма требует тщательной сценарной проработки, приглашения гостей и средств массовой информации.

Вопросы для самопроверки:


  1. Для какой цели в арт-менеджменте используются PR-технологии?

  2. Охарактеризуйте PR-концепции и необходимые этапы подготовки для проведения PR-кампаний.

  3. Каковы цели и задачи рекламных кампаний?

  4. Раскройте особенности и технологию подготовки и проведения информационно-рекламных мероприятий и обоснуйте их эффективность.

Рекомендуемая литература к теме 2.4

t. Антипов К.В., Баженов Ю. К. Паблик рилейшнз для коммерсантов: Учебно-практическое пособие. - М.: Изд. дом «Дашков и К», 2000. - 132 с.



  1. Поделитесь с Вашими друзьями:
1   ...   28   29   30   31   32   33   34   35   ...   51


База данных защищена авторским правом ©danovie.ru 2017
обратиться к администрации

    Главная страница