Арт-менеджмента



страница33/51
Дата21.11.2018
Размер2.52 Mb.
Название файлаStudmed.ru_novikova-gn-tehnologii-art-menedzhmenta_18c351b7ff9.docx
ТипУчебное пособие
1   ...   29   30   31   32   33   34   35   36   ...   51
Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. - М.: ДатаСтром, 1992,

  • Королько В Г Основы паблик рилейшнз. - М.: Рефл-бук, Ваклер, 2000. - 528 с.

  • Монтанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб. пос. - М., Новосибирск: ИНФА - Сибирское соглашение, 2000.

  • Почепцов ГГ Паблик рилейшнз для профессионалов. - М.: Рефл- бук, Ваклер, 2000. - 624 с.

  • Рощупкин С.Н. Язык рекламы; Учебное пособие. - М.: МГУКИ, 2003.- 115 с.

  • Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. - СПб.: Прайм- ЕВРОЗНАК, 2002.-448 с.

  • Блэк С. Введение в паблик рилейшнз. - Ростов н/Д: Изд-во «Феникс», 1998. - 320 с.




    Тема 2.5. Технологии формирования имилжа
    субъектов в арт-инАустрии

    Целесообразный, адекватный имидж необходим любому специалисту, работающему в арт-индустрии, поскольку является визитной карточкой любого субъекта шоу-бизнеса.

    Корпоративный имидж учреждения в арт-индустрии выражает то, к чему стремится каждый сотрудник и коллектив в целом, и здесь важными факторами становятся внутренняя культура и профессионализм сотрудников, высокая репутация учреждения, традиции, стабильность существования на рынке арт- индустрии. Внешние формы его проявления находят отражение в дизайне, различных видах рекламы, форме одежды сотрудников, отвечающей эстетическим требованиям и т.п.

    Обаяние актера - основа для впечатляющего воздействия на публику. Эмоциональная тональность полученных впечатлений от таланта и творческого образа артиста способна принести ра- дость от концерта, встречи с ним и стимулировать желание быть активным поклонником, фанатом, регулярно посещать концерты, фан-клубы любимого артиста, коллекционировать информационные материалы и различные виды рекламной продукции, слухи, анекдоты, т.е, вкладывать сбережения в своего идола.

    Созданием притягательного образа и управлением искусства* нравиться публике, массовому зрителю занимается особая наука - имиджелогия, разрабатывающая методологические, теоретические, технологические и методические основы личного обаяния, привлекательного образа.

    И главным в работе специалиста-имиджмейкера, создающего имидж артиста, становится не только и нс столько природная красота и одаренность артиста, а создание того неуловимого личного обаяния, которое выделяет личность, способствует развитию интеллектуальных, художественных, телесных и информационных характеристик.

    Понятие «имидж» имеет различные определения. Специалист в области социологии управления и имиджелогии В.М. Ше- пель определяет имидж как «индивидуальный облик или ореол, создаваемый средствами массовой информации, социальной группой или собственными усилиями личности в целях привлечения к себе внимания»1 и расшифровывает обретение имиджа как «результат выразительного проявления каких-то привлекательных качеств личности»I II.

    Специалист в области менеджмента О.С. Виханский дает определение имиджа как устойчивого представления об особенностях, специфических качествах и чертах, характерных для данного явления.

    Определяя имидж как целенаправленно созданную или стихийно возникшую форму отражения объекта в сознании людей, И. Викентьев отмечает: «У каждого объекта своя имиджевая окраска. Объектов без имиджа не существует. Ибо отсутствие имиджа - тоже имидж»I.

    В научной литературе по данной проблематике можно встретить понимание имиджа как внешнего стиля и формы поведения человека в обществе; как набор значений и впечатлений, благодаря которым объект (артист, творческая группа) становится известным.

    «Имидж» (image) в переводе с английского означает «образ», «впечатление». Краткий словарь современных понятий и терминов определяет имидж как «целенаправленно формируемый образ (какого-либо лица, явления, предмета), призванный оказать эмоционально-психологическое воздействие на кого-либо в целях популяризации, рекламы»II.

    Имидж аккумулирует в себе различные культурно- исторические значения. Рассматривая его информационносимволическую природу, В.Н. Маркин пишет: «Имидж - это не маска, не приукрашивание своего профессионального облика. В реальной жизни, конечно, существует и это,,. Стержневое здесь - возможность передать через определенные имидж-сигналы информацию о себе, о своих истинных (личностных, профессиональных) устоях, идеалах, планах, деяниях»III.

    Имиджелогия рассматривает имидж как продукт особой деятельности по созданию или преобразованию образа личности, как результат приложения целенаправленных профессиональных усилий.

    С точки зрения психологии работа по созданию имиджа рассматривается как универсальный психологический процесс, который проходит каждый человек, поскольку ему приходится на протяжении всей своей жизни находиться в постоянном контакте с обществом, социальными группами, отдельным человеком, варьируя отдельные характеристики своего образа.

    С социально-психологической точки зрения имидж рассматривается как символический образ субъекта, создаваемый в процессе субъектно-субъектного взаимодействия.

    Социология управления определяет имидж с точки зрения организации социальной или профессиональной группы, включая в его круг имидж их программ, целей, планов, намерений, качество их выполнения.

    Имидж характеризуется гибкостью, эластичностью и может быть легко изменяемым в процессе использования в ответ на варьирование и перемены в объекте.

    Оценка результатов создания или преобразования имиджа вызывает определенную сложность, поскольку его трудно оценить как по качеству, так и по каким-либо объективным критери- * ям. Практическая имиджелогия использует в реальной оценке имиджа три группы критериев;





    Поделитесь с Вашими друзьями:
  • 1   ...   29   30   31   32   33   34   35   36   ...   51


    База данных защищена авторским правом ©danovie.ru 2017
    обратиться к администрации

        Главная страница