Арт-менеджмента



страница35/51
Дата21.11.2018
Размер2.52 Mb.
Название файлаStudmed.ru_novikova-gn-tehnologii-art-menedzhmenta_18c351b7ff9.docx
ТипУчебное пособие
1   ...   31   32   33   34   35   36   37   38   ...   51
Таблица имиджевых характеристик

Тип имиджа

С чем резонирует

Пример

характеристики

Пример

реализации




С примитивными




Командирский

Биологический

реакциями

животного

Сильный,

агрессивный

голос, уверенная речь, режущий




происхождения




взмах руки и т.п.

Коммуникатив

ный

С особенностями канала коммуникации

Телегеничный

Приятная улыбка, умение рассмешить и т.п.

1 Почепцов Г Г. Паблик рилейшнэ для профессионалов - М.'. Рефл-бук, Баклер, 2000.-С, 175.





Социальный

С семейными представлениями

Доброта, внимание к другим

Открытое встречи с ми, внима ное ведут в чужую р пр.

Мифологический

Со стереотипными представлениями достаточного древнего характера

«Рыцарь»

Расправяя «врагами»

Профессиональ

ный

'

С представлениями аудитории о профессии

Компетентность, успех па профессиональном поприще

Умеет гра говорить, | чать на сл< вопросы

1

Контекстный

ГД

С характеристиками оппонента

«Сильный» на фоне «слабого»

Отсутстви

промата





Такая характеристика как «честность» может путеш вать по ряду имиджевых типов,

Массовое сознание работает исключительно с имидж1 характеристиками, поскольку из-за обилия проблем людг состоянии детально анализировать представляемую лич Многослойный набор характеристик формируемого образа ста создает эффект постоянного, пульсирующего воздейст! публику. Алла Пугачева празднует день своего рождения она же на гастролях в Украине, она же является сопродю проекта мюзикла «Чикаго», она выступает в авторском кон концертной программе с Филиппом Киркоровым, она - вл; ца обувной фабрики и т.п.

Массовое сознание стремится свести сложный образ к трем существенным характеристикам, которое можно трак: как вариант свернутого текста, который, отталкиваясь от < ных подсказок, можно развернуть в большой текст создава образа. Примером могут быть две разноплановые роли, v ненные Л. Орловой в кинофильме «Весна» - ученого и акт Приметами имиджа ученого в фильме выступают строгие к

мы, обувь на невысоком каблуке, гладко причесанные волосы, очки; у актрисы наоборот - летящие платья, туфли на высоком каблуке, завитые волосы.

Разрабатывая имидж поп-звезды, артиста, специалист- имиджмейкер стремиться к конструированию долговечного, оригинального, позитивного образа с прицелом на точный адрес, основываясь на шести наиболее важных принципах:



  1. Имиджевые характеристики артиста должны вытекать из его реальных достоинств.

  2. Имидж должен быть оригинален, легко узнаваем, отличаться от образов других артистов.

  3. Имидж должен иметь точный адрес, т.е. привлекать конкретные целевые группы воздействия.

  4. Имидж должен быть легко запоминаем, простым, понятным, чтобы возможные искажения могли быть сведены к минимуму.

  5. Имидж должен быть пластичным. Оставаясь легко узнаваемым и неизменным в массовом восприятии, имидж артиста должен оперативно меняться в ответ на требования изменчивой моды, экономической и социальной ситуации, а также в ответ на ожидания общественности.

  6. При всей своей конкретности имидж артиста должен быть до некоторой степени неопределенным и «витать» где-то между чувством и рассудком, между ожиданиями и реальностью; он должен быть устойчивым к влиянию различного рода непредвиденных обстоятельств, к изменениям во вкусах и соответствовать желаниям разных людей.

При возникновении ситуации сложившегося отрицательного имиджа, необходимо провести анализ и выявить темную «дыру» или несколько «дыр» и закрыть их немедленно, а также определить стратегию (комбинацию реальных изменений), которая будет способствовать созданию общего благоприятного имиджа.

Однако специалисты не советуют закрывать каждую найденную «дыру», а обращать внимание в первую очередь на те стороны имиджа, которые представляют наибольшую ценность для целевой аудитории.

Разработка мастср-плана по созданию имиджа, приносящего прибыль, является непременным условием в формировании и продвижении привлекательного образа артиста, его успеха, информировании целевых групп социального окружения.

Мастер-план включает в себя четыре основные части: создание фундамента, внешний имидж, внутренний имидж, неосязаемый имидж.





Поделитесь с Вашими друзьями:
1   ...   31   32   33   34   35   36   37   38   ...   51


База данных защищена авторским правом ©danovie.ru 2017
обратиться к администрации

    Главная страница