Арт-менеджмента



страница36/51
Дата21.11.2018
Размер2.52 Mb.
Название файлаStudmed.ru_novikova-gn-tehnologii-art-menedzhmenta_18c351b7ff9.docx
ТипУчебное пособие
1   ...   32   33   34   35   36   37   38   39   ...   51
Схема мастер-плана построения имиджа артиста


Внутренний имидж личности артиста, менеджера, арт-фирмы

j Финансовое

Кадровая

Ориентация

Программа

Корпоративная

планирова-

политика

и тренинги

поощрения

культура

j ние




сотрудни

ков

сотрудни

ков











Внешний имидж личности артиста, менеджера, арт-фирмы

Качество арт-

Осязаемый |

Реклама

Общественная

продукта

имидж




деятельность








Связи со средствами . Связи с ; Отношение артиста, персо- |

массовой информации j инвесторами j нала к работе, его внешний J

! ВИД I








Фундамент




Принципы

Положение о

Корпоратив-

Долгосроч- ! Стандарты




цели созда-

пая филосо-

кые цели j




ния «звез-

фия, разра-

1




ды», группы,

ботка «Я-

;




фирмы

концепции»

1





Создание, развитие и сохранение положительного имиджа начинается с построения фундамента и разработки принципов, на основе которых разрабатываются цели арт-бизнеса. Личные и деловые принципы взаимозависимы и оказывают друг на друга самое непосредственное влияние. Безупречная репутация и позитивный имидж становятся принципиальными условиями создания фундамента в разработке имиджа.

Следующий важный раздел закладки имиджевого фундамента связан с разработкой целей. Специалисты обращают внимание на следующий круг целей:


  • артист, менеджер, арт-фирма не должны быть похожими на другие организации;

  • цели должны вдохновлять;

  • цели должны быть точными и честными;

  • в целях должна быть изложена концепция артиста, менеджера, арт-фирмы;

  • цели должны выражать нужды публики, реальной и потенциальной аудитории и конкретного поклонника, «фаната».

Разработка личной и деловой философии фирмы, «Я- концепции конкретного артиста позволяет осознать те духовные и, возможно, материальные ценности, которыми они будут руководствоваться в своей творческой и деловой деятельности.

Немаловажным этапом формирования имиджевого фундамента становится определение долгосрочных целей клиента. Это своеобразная дорожная карга, поскольку в творческой и деловой деятельности в арт-индустрии артисту, компании, фирме необходимо знать, куда следует двигаться в своем развитии, конкретные задачи для их реализации.

Наконец пятый этап формирования фундамента включает в определение стандарта поведения и внешнего вида клиента в соответствии с разработанной философией, принципами, целями и задачами. Это своеобразные инструменты, которые поддерживают имидж «звезды», фирмы в глазах общества.

По завершению разработки имиджевого фундамента его основные положения становятся определяющими в формировании внешнего имиджа. Социологические исследования подтверждают, что 83% решений человек принимает, руководствуясь визуальной информацией. К элементам внешнего имиджа можно отнести факторы, явления, отдельные черты;



  1. Качество арт-продукции, которое отличается своеобразием, безукоризненным вкусом или эпатирует и бравирует публику модерном. Специалисты не рекомендуют жертвовать качеством продукции в надежде на получение быстрой прибыли, так как некачественный концерт, безнравственная «выходка» сегодняшнего любимца публики завтра могут обернуться провалом, негативной реакцией.

  2. Осязаемый имидж - это то, что можно увидеть, услышать, потрогать и даже попробовать. Это и концертные программы, и элементы одежды, и разрабатываемые листовки, и многие другие элементы, связанные с творчеством артиста. Сюда входят разработка фирменного стиля конкретного артиста, фирмы, фирменные знаки, разработка бренда артиста, рекламного лозунга (слогана), шрифта, выбор места расположения фирмы и места жительства артиста.

  3. Отношения со средствами массовой информации и инвесторами являются очень важной частью создания общественного имиджа. Воздействовать на общественное мнение с целью формирования благоприятного образа артиста, арт-фирмы или его изменять в свою пользу всегда достаточно сложно. Общественное мнение формируется в основном под влиянием событий, а не слов, оно эмоционально окрашено и способно меняться под определенным воздействием. Именно поэтому главная роль в формировании имиджа отводится коммерческой рекламе, связям со средствами массовой информации и формам деловой коммуникации - PR, выстраиванию отношений с инвесторами.

Если внешний имидж дает право быть увиденным и услышанным обществом, то внутренний имидж определяет, есть ли у вас, что сказать публике, обществу.

Внутренний имидж очень важен для формирования репутации и успешной творческой деятельности арт-фирмы, отдельного артиста. Он сам является главным носителем информации, своеобразного таланта, порядочности, честности, формируя представление о себе, творческой компании в глазах своих коллег, сотрудников, аудитории и всей общественности.

Важными моментами в создании положительного имиджа в арт-индустрии становится профессионально разработанная кадровая политика сотрудников, работающих с артистом, творче- ской группой, постоянное стимулирование мотивации высокого уровня, создание морального настроя на выполнение поставленных «звездой» задач, проведение тренингов, выработка связей и взаимоотношений, характеризующих корпоративную культуру.

Специалист, работающий над созданием имиджа, должен хорошо ориентироваться в закономерностях PR, социального восприятия информации и функционирования общества. Без деятельности имиджмейкера появление «звезды» в арт-индустрии невозможно, о чем свидетельствуют признания самих «звезд» и многочисленные примеры «звездного» взлета ранее малоизвестных артистов. Профессиональные организации (лиги) имиджмейкеров включают в счой состав и более узких специалистов: кос- метологов-визажистов; специалистов в области кинесики (науке об информативности телодвижений); стилистоа-модельеров: специалистов по риторике, логике, стилистике; спичрайтеров; специалистов по связям с общественностью; дизайнеров,

Чтобы талантливому артисту стать кумиром публики, сегодня уже недостаточно природного дарования и высокого профессионализма. Обязательно надо получить доступ к телевизионному экрану, радиоэфиру. Надо иметь возможность быть на обложках глянцевых журналов и журнальных полосах, надо, чтобы о тебе знали и говорили. А это приводит к очень большим финансовым издержкам. Самый скромный клип - своеобразная визитная карточка артиста - обходится в миллионы рублей.

Не менее значительные средства затрачиваются на создание и поддержание физической формы артиста, например, проведение косметических операций. Придание своему телу и духу должного состояния - забота многих «звезд» эстрады. Это приковывает внимание публики, способствует росту престижа, само- презентации, а в итоге, приносит финансовое благополучие.



Но имидж - это не только большие деньги, как отмечает В.М. Шепель, но и больше, чем деньги. «Все зависит от того, как подходить к этой проблеме, какими руководствоваться критериями...Чтобы мастерски владеть таким ключом, надо постоянно совершенствовать свой духовный (а мы добавим и творческий) потенциал. Без этого другие усилия по имиджированию окажутся нерезультативными»I.




Поделитесь с Вашими друзьями:
1   ...   32   33   34   35   36   37   38   39   ...   51


База данных защищена авторским правом ©danovie.ru 2017
обратиться к администрации

    Главная страница