«Учебный центр «ресурс» pr в деятельности учреждения культуры



страница15/22
Дата21.11.2018
Размер0.74 Mb.
Название файлаЧастное образовательное учреждение дополнительного профессионального образования.docx
ТипУчебно-методическое пособие
1   ...   11   12   13   14   15   16   17   18   ...   22
Условия, которые следует соблюдать, вступив на путь утечки информации:

- прежде чем запустить слух необходимо досконально просчитать его последствия и тщательно спрогнозировать эффект, иначе своими руками можно создать еще большие неприятности;

- строгая конфиденциальность, в противном случае инициаторов ждет полнейший крах общественного доверия.

Еще одна форма - различные коллективные действа: вернисажи, праздники, гулянья, шествия, перфомансы... и пикеты, сборы подписей… Массовые мероприятия можно рассматривать в рамках личного канала, поскольку в них есть элемент непосредственного воздействия на аудиторию. А можно выделить в самостоятельный канал. Суть от этого не меняется, не меняются и проблемы. Как правило, учреждения культуры устраивают торжества по случаю общеизвестных, традиционных праздников: Масленицы, Троицы, Нового года. Проблема в том, что в центр внимания попадает религиозно-фольклорная составляющая, а учреждение культуры остается несколько сбоку. Гораздо эффективнее, если музей или театр придумывают свое, особенное событие (типа Красноярского биеннале или музейного пикника в Тольятти). Праздник или акция могут быть не связаны с основной деятельностью учреждения. Важно, чтобы они были уникальными, эксклюзивными и одновременно понятными массовому сознанию. Огромную роль играет все, что воздействует на настроение и эмоциональное состояние собравшихся: песни, цвет, свет, музыка…

· визуальный канал распространения информации(все, что человек воспринимает глазами: плакаты, вывески, схемы, указатели…).

Чтобы визуальные послания были эффективны, они должны четко отвечать на три вопроса: "что", "кому" и "где".

Что сообщается? Изображение должно содержать лаконичный, концентрированный образ, знак, метафору. Оно должно ассоциироваться именно с этим местом, действием или организацией, легко узнаваться и служить напоминанием. При этом картинка должна быть достаточно простой, иначе она не будет «прочитываться» из-за своей громоздкости и переусложненности.

Кому адресовано послание? Визуальная информация для подростка и взрослого, приезжего и местного жителя должна быть разной.

Приезжих прежде всего интересуют всякого рода указатели, карты и схемы, помогающие сориентироваться в пространстве и времени. Местный житель знает, как ему пройти и сколько это займет у него времени. Его внимание может привлечь сменная информация, плакаты с сюжетной интригой или провокацией.



Пример: Москве некоторое время назад появились огромные рекламные щиты, на которых было написано: «Где жена?» или «Где деньги?» Своей безответностью это послание около месяца будоражило воображение, после чего на том же поле появилась надпись: «Жена дома. Журнал «Домовой» или «Деньги в банке. Журнал «Деньги». Только в этот момент стало ясно, что это реклама издательского дома «Комерсантъ». Позже сходным приемом воспользовался во время своей избирательной кампании СПС: на боках московских троллейбусов появились вопросы, неизвестно кем заданные и неизвестно к кому адресованные: «Ты действительно хочешь жить лучше?» или «Ты действительно считаешь себя самым умным?». И только спустя некоторое время, когда публика была должным образом заинтригована, появились ответы: «Да. Союз правых сил». Естественно, что приезжий оценить интригу не может, это развлечение «для своих».

Еще пример: замечательный способ игры со зрителем был предложен в Самаре во время подготовки выставки «Народный космос» (1998г., куратор - Владимир Сорокин). На выставке планировалось представить сугубо бытовые вещи, сделанные безымянными умельцами из сверхсовременных космических материалов (канистры для пива из легированного титана и т.п.). Эти предметы предстояло собрать. Для чего по городу были развешены «стандартные» милицейские афишки с надписью: «Разыскиваются» и помещена фотография фигуранта розыска - отретушированный, но узнаваемый портрет Юрия Гагарина. И только прочитав текст можно было узнать, что разыскиваются… экспонаты для выставки.

Другой пример: - Сургут, где накануне выборов среди агитационных листков на столбах и остановках появились плакатики «Голосуй за Петрова-Водкина!» (Коровина и т.д.), выполненные в той же стилистике, что и политические агитки. И только подойдя и прочитав текст, люди начинали понимать, что речь идет о музейной акции. Шедевром этой кампании (зима 1999-2000 года, куратор - Юрий Никич) можно считать листовку «Голосуй за Мулатку Сапунова!», где игра со смыслами становится двойной. В голову не сразу приходит, что речь идет о картине «Мулатка» художника Сапунова. Но, как несложно догадаться, это ходы, рассчитанные на взрослое восприятие. Если информация адресована ребенку, нужно искать иные решения.





Поделитесь с Вашими друзьями:
1   ...   11   12   13   14   15   16   17   18   ...   22


База данных защищена авторским правом ©danovie.ru 2017
обратиться к администрации

    Главная страница