«Учебный центр «ресурс» pr в деятельности учреждения культуры



страница17/22
Дата21.11.2018
Размер0.74 Mb.
Название файлаЧастное образовательное учреждение дополнительного профессионального образования.docx
ТипУчебно-методическое пособие
1   ...   14   15   16   17   18   19   20   21   22
5. Можно воспользоваться специализированными списками рассылки (на "Агентстве социальной информации", "Арт-Инфо" и др.)

6. В качестве списка рассылки можно использовать и свою личную адресную книгу.

7. Еще один способ оповещения пользователей - рассылка пресс-релизов по электронным изданиям ("Арт-Инфо", "Культура в интернет", "Газета.Ру" и др.). Текст составляется совсем небольшой - примерно абзац и в таком виде, чтобы на том конце провода им могли воспользоваться без доработки. Для этого необходимо скрупулезно ознакомиться с требованиями издания и его спецификой. Одну и ту же новость для интернет-периодики с разной направленностью необходимо интерпретировать по разному, "вытягивая" вперед различные аспекты своего сообщения, интересные именно этому изданию.

В последнее время URL все чаще можно видеть на фирменных полиэтиленовых пакетах и календарях, его стали использовать как декоративный элемент для украшения пепельниц и футболок.

Пример: группа дизайнеров Skim.com из Цюриха завоевала фантастическую популярность у молодежи, наладив выпуск одежды и аксессуаров (сумок, кепок, зонтиков), на которых делалась крупная надпечатка с электронным адресом владельца. Смысл затеи в том, что если кто-то хочет познакомиться с обладателем вещи, но стесняется заговорить прямо на улице, то может отправить ему сообщение по e-mail. Игра реального и виртуального миров - настолько мобильная и незаформализованная сфера, что любая самая сумасшедшая идея может дать прекрасные результаты.

· распространение информации через предмет (все, что человек может унести с собой, купить в подарок и что в дальнейшем будет служить напоминанием и рекламой).

Для того чтобы работа в этом секторе была эффективной, необходимо, чтобы предмет соответствовал ряду требований:

- он должен быть знакомым, отражать специфику данного места, профиль деятельности учреждения. В этом смысле самый разрушительный урон отечественной сувенирной продукции наносят матрешки и поделки а-ля хохлома. В Карелии или на Нижней Волге - весь ассортимент начинается и заканчивается ими. Хотя с точки зрения PR нет ничего бессмысленнее этих изделий: хохлома не вызывает никаких ассоциаций ни с Каргополем, ни с Муромом, ни с Пушкинскими Горами. Да и купить ее может только иностранец, попавший в город N, минуя Шереметьево и Арбат, - у всех остальных граждан эти изделия уже есть.

- сувенир должен быть утилитарным и функциональным. Подавляющее большинство людей стараются не загромождать свой дом предметами, которые невозможно использовать в быту. У нас же самый популярный предмет - тарелки, из которых нельзя есть, их предназначение - висеть на стене. В итоге они месяцами пылятся на полках сувенирных прилавков. С потребительской точки зрения гораздо привлекательнее выглядят утилитарные сувениры: блюда для фруктов, сахарницы, солонки, пепельницы, подставки под горячее, сырные доски... Футболки и кепки. Пример: когда в Петрозаводске открывалась выставка «Петроглифы Карелии», местная фирма трикотажных изделий, выпустила серию мужских и женских свитеров, платьев, шляп, украшенных петроглифами. На вернисаже было устроено дефиле, по окончании которого коллекцию полностью раскупили, а фирме посыпались заказы на изготовление следующей партии вещей.

- любой предмет должен иметь четкий потребительский адрес. В противном случае он оказывается не нужным никому. У взрослых и детей разные интересы, разное представление о прекрасном, разная покупательская способность. Во многих киосках вообще отсутствует детский ассортимент (дешевые «фенечки», брелоки, заколки для волос, ручки, недорогие игрушки…), а между тем школьники - это очень большая часть потока посетителей.

- важный момент - местоположение торговой точки. Люди по-разному ведут себя в начале посещения и под конец. Переступив порог, человек еще не знает понравится ли ему тут. А вдруг нет? Тогда ему захочется стереть все воспоминания, а не сохранять их в виде буклетов и сувениров. В первые минуты посетителя главным образом интересуют всевозможные навигаторы - карты, схемы, маршруты движения, программки - именно их и следует предлагать возле билетных касс. Сувениры люди охотнее покупают под занавес, когда им хочется зафиксировать приятные воспоминания.



Поделитесь с Вашими друзьями:
1   ...   14   15   16   17   18   19   20   21   22


База данных защищена авторским правом ©danovie.ru 2017
обратиться к администрации

    Главная страница