«Учебный центр «ресурс» pr в деятельности учреждения культуры



страница7/22
Дата21.11.2018
Размер0.74 Mb.
Название файлаЧастное образовательное учреждение дополнительного профессионального образования.docx
ТипУчебно-методическое пособие
1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   ...   22
Культурный продукт - это определенная услуга в определенном формате, предлагаемая потребителю. Обычно под культурным продуктом подразумевают следующее:

- ресурсы культурно-исторического наследия (исторические, культурные, архитектурные достопримечательности);

- оборудование (средства), предоставляющие культурный продукт: музеи, галереи, концертные учреждения и др.);

- результаты культурной деятельности (выставки, экспозиции, массовые мероприятия, концерты и пр.).

Поэтому, не удивительно, что наиболее близкими к рынку оказались музейные учреждения и театры. И дело здесь не только в «музейном или театральном буме», как иногда пытаются представить. Рост количества музеев, посетителей музеев и театров тесно связан с ориентацией этих учреждений на рынок и отношением к посетителям как к потребителям. Именно эти организации наиболее гибко реагируют на изменение вкусов и предпочтений потребителя, привнося в традиционные предложения новые товары и услуги. К сожалению, в большинстве случаев остаётся великой дистанция между произведённым культурным продуктом и покупателем, производителем и потребителем. Получается любопытнейшая ситуация. В маркетинговой схеме «спрос-предложение» технологии продвижения и рекламы, на первый взгляд, имеют отношение именно к спросу: некий гипноз, который должен формировать такой спрос, какой нужен. А само предложение, сам культурный продукт тем, кто занимается продвижением, якобы достается готовым. Но ничего подобного. Интересы продвижения могут формировать культурный продукт практически с нуля и в том месте, где на него есть спрос.

Пример: Мороз-фестиваль в Олонце. Проблемы в этом карельском городе начались после того, как была построена объездная дорога, и весь туристический поток из Центральной России в Карелию начал течь мимо. Встала задача, как завлечь туристов в город. Отправной точкой для проектной идеи послужила легенда о карельском Морозце - Паккайне, родившемся в Олонце. Было решено в первых числах декабря проводить 3-дневный фестиваль Дедов Морозов, в котором участвуют Морозы из разных регионов. Во время фестиваля проводится масса шуточных конкурсов (типа метания валенка на дальность), гуляний, ярмарок, выставок (в том числе выставка старинных новогодних игрушек) и т. д. Результат не заставил себя ждать – о Мороз-фестивале известно во всей России.

Введение «рыночного» термина «культурный продукт» позволяет расширить границы культурной деятельности за счет использования новых областей знаний, методов, технологий.




Поделитесь с Вашими друзьями:
1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   ...   22


База данных защищена авторским правом ©danovie.ru 2017
обратиться к администрации

    Главная страница