1 часть: ответы на вопросы ответьте на поставленные вопросы


ТЕСТ Выберите 1 или 2 правильных варианта ответов на вопросы



страница2/2
Дата24.06.2020
Размер27.3 Kb.
Название файла-
1   2
ТЕСТ
Выберите 1 или 2 правильных варианта ответов на вопросы.

1.В маркетинговых исследованиях панельное исследование как метод сбора первичной информации характеризуется следующими особенностями …



    1. Осуществляется единовременно

    2. Участвует выборочная совокупность опрашиваемых, подвергаемых повторяющимся исследованиям

    3. Обеспечивает сравнимость результатов текущих опросов с предшествующими

    4. Осуществляется на генеральной совокупности

2. При выборе целевого сегмента существенными критериями являются …

    1. Только качественная определенность сегмента

    2. Полное отсутствие конкурентов

    3. Доступность сегмента для составляющих комплекса маркетинга

    4. Достаточная емкость для получения прибыли

3. В теории маркетинга дифференцированный маркетинг определяют как стратегию деятельности на рынке, при которой предприятие …

    1. Разрабатывает товары и специфическую маркетинговую политику для различных сегментов

    2. Фокусирует внимание на общих потребностях потребителей сегментов

    3. Стремится осваивать несколько сегментов рынка

    4. Стремится фокусировать внимание на одном сегменте рынка

4.Матричную организационную структуру маркетинга от других структур маркетинга отличает …

    1. Простота организации

    2. Высокий потенциал адаптации к внешней среде

    3. Эффективность при выпуске однородной продукции

    4. Более сложная организация, которая требует дополнительной координации действий

5.Главным в философии маркетинга является …

    1. Выявление и удовлетворение потребностей потребителя в повышении качества жизни

    2. Выбор целевого сегмента рынка

    3. Концепция рекламной компании

    4. Стратегия лидерства по издержкам

6.По каким признакам проведено сегментирование рынка, если фирма выпускает минеральную воду в упаковке емкостью 0,33л, 0,5л, 1л, 1,5л, 2л, 5л.

    1. Экономические

    2. Демографические

    3. Интенсивность потребления

    4. Искомые выгоды

7.Какое направление развития, согласно матрице Ансоффа, избирает фирма, если она стремится расширить сбыт за счет увеличения расходов на рекламу:

    1. Более глубокое проникновение на рынок

    2. Расширение границ рынка

    3. Разработка товара

    4. Диверсификация

8.На рынке представлена одна фирма, продающая конкретный товар, что соответствует …

    1. Монополистической конкуренции

    2. Олигополистической конкуренции

    3. Чистой конкуренции

    4. Чистой монополии

9.Метод сбора первичной информации в маркетинге путем пассивной регистрации исследователем определенных поступков людей, событий, которые могут быть выявлены органами чувств исследователя, называется …

    1. Наблюдением

    2. Экспериментом

    3. Качественным опросом

    4. Количественным опросом

10.«Демаркетингу» как виду маркетинга, выделенному в зависимости от состояния спроса, не соответствует …

    1. Задача снижения чрезмерного спроса

    2. Агрессивная рекламная компания в целях роста продаж

    3. Активизация коммерческих усилий по сбыту товара

    4. Задача переключения побудительных мотивов клиентов на другой товар

11.Изменение характеристики экспериментальной группы до и после воздействия определенных факторов соответствует следующему типу эксперимента

  1. ЕА-СА

  2. ЕВА-СВА

  3. ЕВА

  4. ЕА-ЕВА

12. Контактные аудитории включают……

  1. субъекты, которые могут оказать влияние на способность предприятия достигать поставленных целей

  2. клиентов, вступающих в контакт с предприятием

  3. субъекты которые непосредственно контактирует с предприятием, покупая его товары

  4. субъекты, которые непосредственно конкурирует с предприятием, осуществляя поставки сырья и комплектующих

13. Принято считать, что организация, придерживающаяся производственной концепции маркетинга, не концентрирует усилий на……..

  1. качестве сервиса послепродажного обслуживания

  2. расширении товарного ассортимента и номенклатуры

  3. снижении себестоимости продукции

  4. увеличении объемов производства

14. Шампунь Head & Shoulders становится лидером среди аналогичных товаров в Китае, поскольку черноволосое население все больше заботится о том, чтобы предупредить заболевание себореей (перхоть), особенно видное на черных волосах. Эта информация показывает:

    1. Схожесть потребностей потенциальных покупателей внутри одного сегмента

    2. Различия потребностей покупателей из разных сегментов

    3. Необходимость разработки маркетинговых мероприятий для достижения сегмента рынка

    4. Легкость и доступность потребителей, представителей целевого сегмента

15. По какому принципу лучше организовать маркетинговую деятельность, если фирма производит буровые установки, экскаваторы, пылесосы, кухонную мебель и реализует их на внутреннем и внешнем рынке.

    1. Товарно-рыночному

    2. Функциональному

    3. Рыночному

    4. Товарному

16. Сущность понятия «каналы сбыта» не характеризует…

  1. Совокупность организаций, включенных в процесс производства товара

  2. Группа лиц, осуществляющих транспортировку товара

  3. Совокупность лиц, обеспечивающих сбыт товара

  4. Путь, по которому товар движется от места производства к месту использования

17. В теории маркетинга сущность стратегии сбыта «вытягивания» определяют следующие утверждения…

  1. Производитель использует методы продвижения продукта, адресованные конечным покупателям

  2. Потребитель начинает требовать товар в организациях оптовой и розничной торговли, которые вынуждены обращаться к производителю

  3. Потребитель осуществляет обратную связь с производителем для повторной покупки

  4. Производитель использует прямой канал сбыта

18. В зависимости от числа торговых посредников на каждом этапе товародвижения выделяют следующие стратегии …

  1. Селективного сбыта

  2. Эксклюзивного сбыта

  3. Специализации

  4. Диверсификации

19. На какой стадии жизненного цикла товара круг потребителей ограничен сегментом потребителей-новаторов

    1. на стадии спада

    2. на стадии выведения на рынок

    3. на стадии разработки товара

    4. нет правильного ответа

20. При формировании каналов распределения предприятие может использовать такие формы интеграции каналов как…

  1. Концентрическая

  2. Диагональная

  3. Вертикальная

  4. Горизонтальная

21. По маркетинговой классификации товары делятся на товары повседневного спроса и предварительного выбора в зависимости от

  1. уровня качества

  2. уровня дохода потребителей

  3. поведения потребителей в процессе покупки

  4. назначения

22. Товары импульсных покупок – это товары, которые потребители приобретают



  1. заранее планируя покупку

  2. под воздействием минутного желания

  3. каждый день

  4. жертвуя покупкой другого товара

23. На каком этапе жизненного цикла находится товар, если прибыль отсутствует или невысока, продажи незначительны, реклама знакомит с товаром:

  1. исследований и разработки;

  2. выведения на рынок;

  3. роста;

  4. зрелости;

  5. упадка.

24. Какова политика фирмы, если при установлении цен на товары фирма сознательно идет на существенное снижение цен, порой ниже себестоимости:

  1. обеспечение выживаемости;

  2. максимизация текущей прибыли;

  3. завоевание лидерства по показателям доли рынка;

  4. завоевание лидерства по показателям качества товара.

25. Определение какого элемента комплекса ФОССТИС приведено: Любая платная форма неличного представления идей, услуг, фирмы в целом.

  1. реклама;

  2. персональная продажа;

  3. стимулирование сбыта;

  4. пропаганда.

26. Количество товара, которое необходимо производить для того чтобы выручка покрыла суммарные издержки – это:

  1. величина спроса;

  2. величина предложения;

  3. точка безубыточности;

  4. эластичность спроса.

27. Фирма “Уют” реализует производимую продукцию через сеть фирменных магазинов-салонов “Уют”. Какая система сбыта используется фирмой.

  1. прямой сбыт;

  2. интерактивный сбыт;

  3. традиционный косвенный сбытовой канал;

  4. интегрированный косвенный сбытовой канал.

28. При расчете рекламного бюджета, когда рассматривается только объем рекламных затрат, используется метод расчета…

  1. С учетом практики конкурентов

  2. По объему расходов прошлого года

  3. Ориентированный на издержки

  4. Фиксированного процента к объему продаж

29.Фирма ориентирует свои цены не на затраты и спрос, а на текущие цены конкурентов. Этот метод ценообразования называется…

  1. Балловый

  2. Ценовое лидерство

  3. Ценовой картель

  4. Трех оценок

30. К функции управления товаром, выполняемой службой маркетинга, относят...

  1. Разработку упаковки товара

  2. Установление ценовых скидок

  3. Управление ассортиментом и номенклатурой

  4. Управление товародвижением и логистикой


Поделитесь с Вашими друзьями:
1   2




База данных защищена авторским правом ©danovie.ru 2020
обратиться к администрации

    Главная страница